在企業(yè)宣傳片拍攝中，文案是整個(gè)拍攝過(guò)程中最為核心的一部分，在整個(gè)宣傳片拍攝過(guò)程中具有重大的指導意義，因此，任何優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片都離不開(kāi)優(yōu)秀的文案。企業(yè)宣傳片拍攝方案即影視廣告語(yǔ)言，新視覺(jué)數碼小編認為主要由以下三部分要素構成：一是視覺(jué)部分，包括屏幕畫(huà)面和字幕；二是聽(tīng)覺(jué)部分，包括有聲語(yǔ)言、音樂(lè )和音響；三是文法句法--蒙太奇。

企業(yè)宣傳片所獨具的蒙太奇思維和影視語(yǔ)言，決定企業(yè)宣傳片文案（腳本）的寫(xiě)作既要遵循廣告文案寫(xiě)作的一般規律，又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng )作的特殊規律。所以，寫(xiě)作企業(yè)宣傳片拍攝制作文案的具體要求是：

（一）腳本的寫(xiě)作，必須首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統帥下，構思廣告形象，確定表現形式和技巧。這需要成立專(zhuān)案小組，有經(jīng)驗的團隊成員，在最短的時(shí)間內掌握行業(yè)，企業(yè)，產(chǎn)品，品牌各個(gè)方面的信息與態(tài)勢。

（二）按鏡頭段落為序，運用語(yǔ)言文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫(huà)面，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制。因為電視廣告是以秒為計算單位的，每個(gè)畫(huà)面的敘述都要有時(shí)間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時(shí)間內，傳播出所要傳達的內容。

（三）企業(yè)宣傳片拍攝文案（腳本）的寫(xiě)作，應充分運用感性訴求方式，調動(dòng)受眾的參與意識，引導受眾產(chǎn)生正面的連帶效應。為達此目的，腳本必須寫(xiě)得生動(dòng)、形象，以情感人，以情動(dòng)人，具有藝術(shù)感染力。這是宣傳片成功的基礎和關(guān)鍵。

（四）企業(yè)宣傳片文案的寫(xiě)作，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。語(yǔ)言要具有直觀(guān)性、形象性，容易化為視覺(jué)形象。從紙上的文字到電視上的旁白，這個(gè)轉折更多需要導演的功底。

（五）企業(yè)宣傳片是以視覺(jué)形象為主，通過(guò)視聽(tīng)結合來(lái)傳播信息內容的，因此企業(yè)宣傳片文案（腳本）的寫(xiě)作必須做到聲音與畫(huà)面的和諧，即企業(yè)宣傳片解說(shuō)詞與企業(yè)宣傳片畫(huà)面的聲畫(huà)對位。

（六）寫(xiě)好宣傳片解說(shuō)詞，也稱(chēng)廣告詞或廣告語(yǔ)。它的構思與設計，將決定企業(yè)宣傳片的成敗。