高端宣傳片制作就是用制作電視、電影的表現手法對企業(yè)內部的各個(gè)層面有重點(diǎn)地、有針對性地、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂(lè )、合成輸出制作成片，高端宣傳片制作目的是為了聲色并茂地凸現企業(yè)獨特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力。
從傳統意義上來(lái)講，宣傳片競爭力最主要還是創(chuàng )意和思維，為什么這么說(shuō)呢？全篇一律的東西相信很多人都會(huì )對著(zhù)厭倦。最初的企業(yè)宣傳片，旨在宣傳公司和產(chǎn)品，都是直接就顯示給觀(guān)眾。
所謂創(chuàng )意，指的是有創(chuàng )造性的想法和構思。創(chuàng )意在宣傳片方面的理解分為兩種，廣義上創(chuàng )意指的是宣傳片活動(dòng)中創(chuàng )造性的思維，只要是涉及到創(chuàng )造新的方面，不管是策略，形象，還是戰術(shù)，媒體的選擇等，重點(diǎn)體現在新的方案上。宣傳片的企業(yè)更愿意以“宣傳片的作品創(chuàng )意性思維”來(lái)定義宣傳片的創(chuàng )意。而兩者的目的都在于通過(guò)大膽新起的手法來(lái)制造與眾不同的視聽(tīng)效果，最大限度地吸引消費者，從而達到品牌傳播和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的目的。
但是隨著(zhù)宣傳片制作廣告的發(fā)展，觀(guān)眾已經(jīng)反感了這種宣傳模式。一看到廣告就換臺的經(jīng)歷相信很多人都有，因此，創(chuàng )意與思維就成了一部宣傳片的生命。